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般若廣告日志---指月為狗
作者：書宏 時(shí)間：2004-3-4 字體：[大] [中] [小]
指月為狗
有個(gè)小段子，問(wèn)狗，月亮是什么，狗用嘴就往天上一指。問(wèn)者看了看，明白了，月亮就是狗嘴。
每次給客戶設(shè)計(jì)報(bào)紙稿件的時(shí)候，客戶要求我將他的很多“業(yè)績(jī)”都密密麻麻的設(shè)計(jì)在上面，比如說(shuō)，十佳企業(yè)，百?gòu)?qiáng)企業(yè)，某某大戶，指定產(chǎn)品，銷量第一，等等，太多了，就覺(jué)得惡心，天知道這些東西都是怎么評(píng)選出來(lái)的，某協(xié)會(huì)曾讓我給拍個(gè)電視廣告片，在他們那個(gè)狹小的辦公室里，我看到了整筐整筐的獎(jiǎng)狀、銅牌和證書，價(jià)格不等，這幫下崗大娘整天就干這個(gè)。找十個(gè)企業(yè)，從每個(gè)企業(yè)里哄出三萬(wàn)元，計(jì)三十萬(wàn)，然后把企業(yè)負(fù)責(zé)人請(qǐng)來(lái)，再請(qǐng)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，開(kāi)個(gè)會(huì)，每戶發(fā)個(gè)銅牌和證書，就叫“十佳企業(yè)”，照像留個(gè)影，會(huì)后吃頓飯，喝頓酒，酒桌上計(jì)有涼菜若干、蔬菜若干、炒菜若干、魚一條、螃蟹若干、王八一只，王八蛋湯一盆，白酒、紅酒、啤酒若干。三十萬(wàn)支付了證書費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、餐費(fèi)、最多也就兩萬(wàn)元，再讓我設(shè)計(jì)一個(gè)報(bào)紙版面，設(shè)計(jì)帶發(fā)表共兩萬(wàn)元，再拍一條廣告片，拍攝帶播出五萬(wàn)元。剩下的全部都揣她們兜里了。
這樣的事情一年也不見(jiàn)得搞成一把，大企業(yè)不多，且都嫌她們太黑。于是這幫就找小企業(yè)，一千塊、兩千塊賣一個(gè)稱呼，一個(gè)證書、一塊銅牌。什么守“信用企業(yè)”，什么“明星企業(yè)”。天知道腦子都是怎么琢磨出來(lái)的。
鄉(xiāng)親們呀，以后可別信這些鬼話了。
有的時(shí)候，我也眼讒，這錢來(lái)的實(shí)在是很容易。
臺(tái)灣有個(gè)報(bào)紙的老板告訴一個(gè)廣告人說(shuō)，給你一筆錢，你給我做個(gè)廣告，告訴全臺(tái)灣島的人，我是全臺(tái)灣最大的報(bào)紙。這個(gè)廣告人說(shuō)，董事長(zhǎng)，我馬上就能下樓找個(gè)行人，告訴他你是臺(tái)灣最大的報(bào)紙，這個(gè)行人肯定就相信了，但這個(gè)行人就肯定也會(huì)說(shuō)，你是臺(tái)灣最大的報(bào)紙，那是你的事，干我屁事。
后來(lái)，我聽(tīng)說(shuō)中國(guó)有大企業(yè)充滿世界500強(qiáng)情節(jié)，我不明白他難道真的不知道企業(yè)的產(chǎn)品是賣給老百姓的嗎，你必須把老百姓給伺候好了，產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先，質(zhì)量?jī)?yōu)秀，服務(wù)出色，從內(nèi)心里尊重消費(fèi)者。就夠了嗎！你當(dāng)五百?gòu)?qiáng)，你自己覺(jué)得挺爽，但干我們消費(fèi)者屁事。
我覺(jué)得，月亮是消費(fèi)者，狗嘴就是那個(gè)毫無(wú)用處的五百?gòu)?qiáng)。
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